- ¿En qué consiste la campaña, dónde se lanza, cuándo?
La campaña publicitaria se divide en 3 partes según el medio de comunicación utilizado:
- En primer lugar fueron utilizadas vallas publicitarias, las cuales fueron únicamente publicadas en Cataluña, en el mes de Junio de 2010 aprovechando el tirón que produjo la victoria de la liga del Futbol Club Barcelona.
- En segundo lugar se llevó a cabo una entrevista a Pep Guardiola, para anunciar el buen funcionamiento del banco Sabadell, comparando el buen entrenamiento y profesionalidad de Pep Guardiola, con el funcionamiento y profesionalidad del banco Sabadell.
Por último un anuncio televisivo, que amplia horizontes y se retransmitió en toda España.
- El motivo de esta expansión está relacionado con la victoria de España en el mundial.
- ¿Qué anuncia? ¿Cuál es el núcleo del mensaje?
El anuncio es sobre el banco Sabadell. El núcleo del anuncio es Pep Guardiola, el cual utilizan para hacer un símil entre éste y el banco Sabadell, en relación con su esfuerzo, profesionalidad, afán de progresar, gestión…etc.
- Imagen: Qué se ve, plano, punto de vista, fondo, colores predominantes, iluminación.
En el anuncio podemos apreciar una imagen en blanco y negro de Pep Guardiola. Estos colores le proporcionan seriedad y responsibilidad. Esto se ve reflejado en la frase: “ El motor de un trabajo es la pasión “.
En la parte superior de anuncio aparece el eslogan del banco Sabadell.
El anuncio es un primer plano de la cara del entrenador, de forma muy expresiva.
- Texto: eslógan, información sobre el producto, otro tipo de información.
El eslogan es una frase bastante contundente. “ El motor de un trabajo, es la pasión” “ El motor de todo, en realidad “.
Esto, en relación con el banco, nos da a entender que es un banco que se esfuerza, de confianza, profesional, que pone pasión en lo que hace, que te aconseja bien.. etc.
La información sobre el producto, que en este caso es el banco Sabadell, es aparentemente poca, ya que en el propio anuncio no aparece vendiéndose, pero si reflejado indirectamente su modo de trabajo mediante la imagen y la frase.
- Composición: dibujo, texto y logotipo /marca.
El texto es minimo, solo aparece la frase que se quiere que se quiere transmitir, y el logotipo del banco Sabadell.
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- ¿Que nos quiere decir del producto?
Más que el producto, en el cartel se intenta vender el propio banco, aunque sea de forma indirecta, bajo la imagen del entrenador.
Lo que nos quiere transmitir, es la eficacia que tiene el banco en general.
La relación entre el entrenador y el banco es que ambos se esfuerzan por progresar, te aconsejan, tratan de guiarte hacia la mejor opción..etc.
Si analizamos bien el spot publicitario podemos ver claramente que de lo que el banco quiere informar, es de su nueva Cuenta Expansión.
- ¿Cual es el punto fuerte de la campaña? ¿Por qué?
EL punto fuerte de la campaña, es Pep Guardiola, ya que es el único personaje que aparece en los carteles publicitarios. Su imagen ha sido empleada ya que según el consejero delegado de Banco Sabadell, "la imagen del entrenador del Barcelona está fuertemente asociada a la buena gestión y al éxito profesional como resultado de la preparación, el esfuerzo y el trabajo perseverante. Su capacidad de liderazgo y su carácter positivo, respetuoso y luchador al afrontar nuevos retos; su calidad humana y empatía, y la excelente imagen que tiene en el mundo del deporte internacionalmente hacen de Pep Guardiola la mejor opción posible a la que podemos vincular nuestra marca".
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